<사진=아임얼라이브 콤부차의 광고 캠페인 ‘처음 만나는 건강탄산, 아임얼라이브 콤부차’가 유튜브가 주관하는 ‘2023 유튜브 웍스 코리아’에서 ‘베스트 브랜딩: 신규 론치’ 부문 수상작으로 선정됐다. 프레시코 제공>

아임얼라이브 콤부차의 광고 캠페인 ‘처음 만나는 건강탄산, 아임얼라이브 콤부차’가 글로벌 디지털 영상 광고제 ‘2023 유튜브 웍스 어워즈 코리아’에서 ‘베스트 브랜딩: 신규 론치’ 부문 최종 수상작으로 선정됐습니다!(짝짝짝!!!)

아임얼라이브 콤부차 광고는 이번 행사에서 EFFECTIVENESS(유효성) 카테고리의 ‘베스트 브랜딩(Best Branding): 신규 론치’ 부문과 Creativity(창의성) 카테고리의 ‘베스트 멀티 크리에이티브(Best Multi-Creative)’ 부문 등 2개 부문에서 수상 후보에 올랐고 이 가운데 베스트 브랜딩 부문에서 수상의 영예를 안았습니다.

<사진=배우 임지연과 정성일이 출연한 아임얼라이브 콤부차 광고 캡쳐. 프레시코 제공>

이번 광고 캠페인은 특히 넷플릭스 드라마인 ‘더 글로리’에서 활약한 배우 임지연과 정성일이 출연한다는 점에서 화제를 모았는데요. 여기에 최근 국내 광고계에서 신드롬을 일으키고 있는 광고 제작사 ‘돌고래유괴단’이 제작을 맡으면서 더욱 완성도 있는 작품으로 탄생했습니다.

아임얼라이브 콤부차의 광고 캠페인은 큰 호응을 불러 일으켰습니다. 브랜드의 공식 유튜브 채널에 게시된 해당 영상의 조회수는 무려 254만회에 달했고 좋아요 수는 2만200여개를 기록했어요. 이외에도 릴스 등 숏폼 콘텐츠로 재생산되면서 브랜도 인지도 상승에 크게 기여했습니다.

실제 광고 이후 아임얼라이브 콤부차에 대한 키워드 검색량은 501%, 공식몰 회원은 350%가 늘어났다고 해요.

이번 광고 캠페인은 아임얼라이브 콤부차의 첫 번째 대규모 마케팅 활동이었다는 점에서 더욱 의미가 큰데요. 실력있는 무명 가수가 공식 데뷔 후 신인상을 받은 느낌이랄까요. 지난 한 해 동안 국내에서 방영된 수많은 광고 영상 가운데 대중들의 눈길을 사로잡은 광고로 공식 인정을 받았으니, 이번 프로젝트를 진행한 직원들의 사기도 한껏 올라갔답니다.

하지만 ‘유튜브 웍스 어워즈’라는 이벤트가 생소한 분들도 많으실텐데요. 그래서 여러분의 이해를 돕기 위해 정리를 좀 해봤습니다.

유튜브 웍스 어워즈 코리아는 지난 2019년 처음 개최됐습니다. 당시 미국, 캐나다, 프랑스에 이어 아시아권에서는 처음으로 진행된 이벤트였기 때문에 많은 관심을 받았죠. 현재는 미국, 브라질, 홍콩, 일본, 프랑스, 네덜란드 등 20여개 국가에서 열리고 있습니다. 그럼 국내 유튜브 웍스 어워즈의 수상작들을 간단히 살펴볼게요.

*유튜브 웍스 어워즈 코리아 역대 수상작(가독성을 위해 2019년 수상작은 제외)

[2020 유튜브 웍스 어워즈]

-베스트 YouTube 신규 브랜드 런칭 부문 : 셀렉스, 대반전 드라마(매일유업, 이노레드)/ 켈로그, 첵스파맛 캠페인(켈로그, 디렉터스컴퍼니, 글링크미디어)

-베스트 YouTube 브랜드 강화 부문 : 네이버 시리즈에서 인생작을 만나다(네이버웹툰, TBWA, Performance by TBWA)

-베스트 YouTube 액션 유도 부문 : 넥슨코리아, <바람의나라: 연>(넥슨코리아, 메큐라이크, 나스미디어)/ 소화가 잘되는 우유, 유당불내러의 라떼사발 드링킹(매일우유, 이노레드)

-베스트 YouTube 작은 거인 부문 : 카이로케어, 카이로핏(카이로케어, 씨에이치비)

[2021 유튜브 웍스 어워즈]

-그랑프리 : 그랑사가 <연극의 왕>

[2022 유튜브 웍스 어워즈 코리아]

-그랑프리 : 삼양식품 오리지널 시리즈 1탄 <평범하게, 위대하게>(삼양식품, 스튜디오좋, SIDE9)

[2023 유튜브 웍스 어워즈 코리아]

-그랑프리 : CU 편의점 고인물, 편의점 뚝딱이 캠페인(BGF리테일, 플레이리스트)

유튜브 웍스 어워즈는 세계적으로 공신력 있는 마케팅 어워즈로 알려져 있는데요. 우선 출품작이 많고, 심사 기준이 까다로운 데다 예선에 본선까지 치러야 하기 때문입니다. 일부 기업들은 유튜브 어워즈의 파이널리스트(수상 후보)에 오르는 것으로 업무 성과를 측정하고 있다고도 하네요. 참고로 올해 유튜브 웍스 어워즈의 예선 심사 위원은 50명, 본선 심사 위원은 10명이었는데요. 이들 심사위원 모두 국내 마케팅 및 광고 업계를 이끄는 주역이라는 점에서 이 어워즈의 위상을 짐작할 수 있었습니다.

<사진=2023 유튜브 웍스 코리아 홈페이지에 게시된 아임얼라이브 콤부차 광고 이미지. 프레시코 제공>

이번에 아임얼라이브 콤부차가 수상한 베스트 브랜딩 부문의 평가 지표는 브랜드에 대한 인지도, 고려도, 호감도 상승 여부와 영상의 도달율, 조회 수, 평균 시청시간 등이었습니다. 앞서 언급했듯 아임얼라이브 콤부차의 영상 광고는 브랜드 인지도 상승과 영상 조회 수 면에서 좋은 성과를 냈기 때문에 수상의 영예를 안을 수 있었습니다.

아임얼라이브 콤부차의 팬으로서 이번 소식은 기분 좋은 소식이 아닐 수 없는데요. 수상을 축하하며 콤부차 한 잔 같이 하시는 건 어떨까요? 그대의 수상에 치얼스!